Įdomios istorijos apie garsių prekinių ženklų

Kuo vyresnis ir labiau matoma verslas, tuo daugiau mitų, susijusių su juo. Keli teisingi, o ne istorijų, susijusių su įvairių markių ir suteikti šių prekių ženklų tam tikrą žmonijos istorijoje.

"Coca-Cola

Įdomios istorijos apie garsių prekinių ženklų

Šalis: United States

Metai produkto 1886 išvaizdos

Steigėjai: John Pemberton (išradėjas) Asa Griggs Candler

Receptų nuo priklausomybę gėrimo ant žemės buvo 126 metų laikoma paslaptyje ne tik nuo konkurencijos ir įgaliotų pareigūnų, bet taip pat iš gamintojo. Iš 139,900 (kaip 2010) darbuotojams centrinėje slėpinyje "Coca-Cola", pagal gandus, nežino, daugiau nei tuziną žmonių.

Sąmokslo jaudina vaizduotę: plačioji visuomenė yra ne persekioja klausimą, kaip bendrovė ateina iš kokaino esančių kokos lapų? Gamintojas prisiekia, kad lapai yra kruopščiai nuvalyti nuo narkotikų, tačiau interneto vartotojai kažkaip tiesiog žinau, kad korporacijos negalima pasitikėti!

Ir tai dar ne viskas. Konkurentai ieško atsakymo į į bibliotekų archyvuose paslaptis (tarsi 1979 metais, iš viso sudėties gėrimas metais buvo paskelbta Amerikos laikraštyje), Pietų Afrikos muftis diskutuoja, mes galime svarstyti soda Halal (verdiktas - count).

Apple

Įdomios istorijos apie garsių prekinių ženklų

Šalis: United States

Įkūrimo metai: 1976

Steigėjai: Steve Jobs, Steve Voznyak ir Ronald Wayne

Logotipas "Apple" - labiausiai originalių išradimų bendrovės. Jame - džiaugsmas ir įkvėpimo, ir krikščionių aliuzijų ir draudimų fetišas pažeidimus, ir montavimo skoniui požiūris į gyvenimą, ir himną įžūlumu mokslo žinių ir gerbkite paradoksalu gamtos dosnumo, paruoštas reikiamu metu lašas tinkamą obuolio norimą šviesos galvos.

Galiausiai, su logotipu, anot gandų, tai yra žmogaus istorija negirdėto dramos galia. 1954 metais metais darbo vietų ir Wozniak, dirbtinio intelekto tėvo dievaitis, Alan Turing nusižudė apsinuodijimo cianidu obuolių įkandimo (neatlaiko persekiojimo Bendrovės ryšį su savo homoseksualumu). Tai herojiškas, beveik senovės mitas apie beviltišką sukilimo prieš vienišus ryškiai pilkos sistemos yra geriausias gulėjo bendrojo sklypo kontūro Apple, galvos, kurios tikėjo, kad prekės turi būti pasakojimas.

Pagal kitą legendą, "Apple" logotipas atsirado ant įmonės, kai Darbas nelaimingas kitame posėdyje pagrasino savo rinkodaros, kad paskambinkite į bendrovę pirmas dalykas, kad bus taikoma jo rankos.

Abi versijos yra gražus, bet toli nuo tiesos: iš tiesų, logotipas vis dar buvo po įspūdžiu garsaus iškylą Isaac Newton. Per pirmąjį eskizas obuolių logotipas net nematė tinkamai - bet aiškiai, kad kai kurie anglų džentelmenas sėdi po medžiu ir kažką uoliai rodo į Notepad. Beje, atėjo laikas jį pakeisti savo iPad.

Procter & Gamble "ir Levi

Įdomios istorijos apie garsių prekinių ženklų

"Procter & Gamble

Šalis: Jungtinės Amerikos Valstijos

Įkurta: 1837

Levi Strauss & Co

Šalis: Jungtinės Amerikos Valstijos

Įkurta: 1869

Atsakingas asmuo: Levi Strauss

Pasak legendos, iš prieš ketvirtį amžiaus, "Procter & Gamble" susidūrė pardavimų sąstingio problemą. Rinkodaros būtų suteikta užduotį: padaryti vartotojams mažiau tikėtina, kad naudoti sausą valymą ir daugiau vidaus plovimo milteliai.

nusikaltėlio norėjo vartotojas buvo - tai buvo biuro darbuotojas, penkias dienas per savaitę, priversti nešioti verslo kostiumas, ir savaitgaliais palengvėjimą keisti į džinsus ir kitos atsitiktinis. Džinsai, žinoma, jis plaunamas namus ir brangus kostiumas pasitiki cheminis valymas.

Paskatinta šio atradimo, "Procter & Gamble", kartu su džinsinio prekės Levi finansavo objektyviai nepriklausomi tyrimai parodė, kad žmonės nemokamai drabužių dirbti kūrybiškai ir hardier ir kostiumai, priešingai, sukelia stresą.

Abi bendrovės pristatė savo personalo praktikos džinsų diena - be aprangos kodo savaitės dieną - ir su žiniasklaidos baudų, jai visa verslo bendruomenė pagalba. Kaip rezultatas, šiandien, 90% JAV darbuotojų kiekvieną penktadienį, suknelė, kaip tai patogu P & G ir Levi.

Chupa Chups ir Pirelli

Įdomios istorijos apie garsių prekinių ženklų

Chupa Chups

Šalis: Ispanija

Įkūrimo metai: 1958

Atsakingas asmuo: Zenonas Bernat

pirelli

Šalis: Italija

Įkurta: 1872

Atsakingas asmuo: Giovanni Battista Pirelli

Tas faktas, kad Chupa Chups logotipas dažytos Salvador Dalí, yra plačiai žinomas. Tačiau, šio žinių demonstravimas visada daro žmogų su jo burnoje saldainis labai paslaptinga ir įdomi. Susieti savo prekės ženklą su masinio arba elito kultūrą - kiekvieno rinkodaros svajonę.

Prieš šešis mėnesius, garsus britų menininkas Banksy yra papuošė pusėtinas suteneris užrašas Automobilių stovėjimo aikštelė, reklamuoja įprastą automobilių visai Karalystėje. Bet paprastai kultūros meistrai tokios pagalbos, deja, turi mokėti.

Gamintojas Pirelli padangos, pavyzdžiui, rengia metinę kalendorių su vaizdų gražiausių moterų pasaulyje, pagamintas iš labiausiai ieškoma po fotografų pramonėje 1964 m.

Skirtingai nuo tūkstančių kitų įmonių kalendorių su merginomis, tai eksponuojami muziejuose. Pusę amžiaus neturi nieko daryti su automobilių padangų tapo pagrindine rinkodaros iniciatyvos aprašymai įmonių suvaidino vaidmenį elito statuso ženklu.

Šis rašytojas kartą naiviai bandė pirkti Pirelli kalendorių gatvės kiosko Sicilijoje. Pardavėjas nusijuokė ir paaiškino, kad tiražas tūkstantį kopijų, platinama tik tarp galingųjų šio pasaulio, ir internete aukcione kainuoja tik kaip žieminės padangos rinkinys. Tiesą sakant, šiek tiek pigiau, bet iš pasakėčia reikšmė yra aiški.

John Hancock Draudimo

Įdomios istorijos apie garsių prekinių ženklų

Šalis: United States

Įkurta: 1862

Vienas iš didžiausių JAV draudimo įmonės, prekės ženklo valdymas yra seniai užsiima Davidas D'Alessandro. Nuo 1862 metų įmonė logotipas - legendinis parašas platus judėjimas kelia politiko-patriotą John Hancock pagal nepriklausomybės deklaracijos. Kodėl autografas buvo toks didelis, niekas tiksliai nežino. Galbūt Hancockas patyrė narcisizmą galėjo norėjo pasijuokti iš trumparegiška karaliaus Anglijoje. Bet kuriuo atveju, jo parašas tapo Amerikos bebaimis šlaito simbolis. Jokio ryšio su revoliucija draudimo bendrovės herojus privatizuota šį legendą, užtikrinti prekės ženklo net mokyklos istorijos vadovėlių.

Dovydas D'Alessandro atėjo su bandymo uždavinys visiškai nauja įmonė rinkodaros. Kai nuomos markės vadovai buvo paprašyta sugalvoti daugiau modernių įmonės logotipu. Tai buvo išbandymas utėlių. Teisingas atsakymas yra: "Nėra reikalo keisti savo logotipą, pone!"

Dėdė Benas "ir teta Jemima

Įdomios istorijos apie garsių prekinių ženklų

Dėdė Benas s

Šalis: Jungtinės Amerikos Valstijos

Metai produkto išvaizdos: 1943

teta Jemima

Šalis: Jungtinės Amerikos Valstijos

Metai produkto išvaizdos: 1889

Pietinėse Amerikos Valstijų buvo tradicija skambinti senyvo amžiaus Afrikos amerikiečiai (tada geriau žinomas kaip negros) "dėdės" ir "tetos". Tradicija atsispindi marketingo kampanijų Uncle Ben prekės ženklą (ryžiai), ir teta Jemima (sirupo blynams), kuris buvo iš reklamos veiklos pokario metų viršūnė.

Tuo metu, skirtingai nei dėl Tėvynės juodaodžių kovose jau pradėjo lėtai gauti ne tik deklaravo, bet ir realias teises ir laisves. Kita vertus, ne visi balti amerikiečiai buvo susitarusi su nauja tvarka.

Geraširdis dėdė Benas ir teta Jamini patiko viskas: jų nuotraukas vienu metu spinduliuojamos patogumas leidžiama nostalgija XIX amžiuje. Nenuostabu, kad abu ženklai atidžiai išvyniotos, kad realiame gyvenime jo simbolių legendą.

Dėdė Benas, pavyzdžiui, buvo vidaus tarnas, žinomas dėl savo receptus ryžių. Labiau pasitikintys jaučiasi juodi, tuo statesnis karjera vystėsi charakterį. Be naujausių reklamos kampanijų, jis nebėra tarnas, o pirmininkas direktorių valdybos. Tai yra tai, ką reiškia sunkų darbą ir lojalumą. Ir 7 reklamos mitų - trumpai tariant.

Lacoste

Lacoste mitologija kaip pokštas sugalvotas pats Woody Allenas. Vieno iš jo pasakojimų herojus skundėsi Viešpačiui, kad didysis baltasis sporto marškinėliai, jis siuva, parduodami blogai - o verslas konkurentai lazdele į kalną. Kai Dievo yra pavargę inkštimas ir atiduota trumpą verslo konsultacijos Kramarzyć: "Mūsų krokodilas. Nebūk atsiprašau. "

Hewlett-Packard

Legenda apie tai, kaip įmonės gavo savo pavadinimą - geriausias parabolė partnerystės, aistra, ambicijų ir dosnumą visą verslo istorijoje. Sprendžia, kurio vardas bus pirmas, Viljamas "Hewlett ir Dave Packard blaškoma monetą tariamai. Aš laimėjau kaip Packard, nesavanaudiškai ir kilniai perleido teisę būti pirmas savo draugui Hewlett.

Lucky Strike

Iš cigarečių Lucky Strike ženklo pavadinimas (vienas iš perdavimo variantų - "Lucky Strike") - rezultatas yra tai, kad sėkmingas Strike: o gamyklos darbuotojai rioted, tabakas gulėti nenaudojamas keletą dienų, o jos skonis yra žymiai pagerėjo.

Land Rover "

Logotipas "Land Rover" pasirodė kaip vienas iš inžinierių pamiršo piešinys gali iš sardinių, kurie turėjo panašios konstrukcijos etiketes. Abejotinų mitas: sunku patikėti, kad kažkas išdrįso palikti tokį turtingą maistą šiuos vertybinius popierius.

"Red Bull

Nepaisant neginčijamą gyvinant poveikio, "Red Bull" iš pradžių buvo parduota katastrofiškai blogai. Firmos legenda, įkūrėjas Dietrichas Mateschitz parduodami markės neparduotų produktų už studentų šalys - tiesiog užsidirbti nieko. Bet laikrodis tusuyuschayasya jaunimo užsikabinęs ant energijos ir vis dar suteikia jam padorų rinkos dlyu.

Earl Grey

Tiesa gerbėjai arbatos veislių patinka pasigardžiuoti anglų Earl (mūsų nuomone - Earl of) istorija Grey kaip ambasadorius Kinijoje, buvo išgelbėti iš valstiečio, kuris mainais papasakojo jam unikalų receptą arbata su bergamotės gyvenimą.

"Rollton"

"Rollton" išsiskyrė, todėl jų ženklo keliautojas Fiodoras Konyukhov, kuris veidą - gerai, žinoma, tas pats - jo kelionių, kurios makaronai šiaip nebus. Paprastai tokie produktai segmentas su įžymybėmis neveikia ir jei jie dirba, tada pasirinkite dainininkų ir aktorių. "Rollton" įdėti veiksmų žmogui, o ne žodžiai, o dar ne viskas prarasta. Fiodoras Konyukhov gali niekada paėmė su savimi į Everesto makaronai. Tačiau daugelis gamtoje be "Rollton" - ar pėsčiomis.